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亲历国庆境外支付战:支付宝生猛、银联逆袭、微信佛系……

2018-12-08 11:05   来源:未知

  

亲历国庆境外支付战:支付宝生猛、银联(高仿品牌鞋薇芯Ldph6688)逆袭、微信佛系……

摘要: 这个国庆长假,巨头们的跨境移动支付业务发生了很多变化,市场格局与营销力度之外,更重要的是,各家逐渐找到了自己的差异化发展路径。 —— 馨金融这几年,移动支付巨头们每年都要迎接几次大考。如果说年初的春节长 ...M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

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这个国庆长假,巨头们的跨境移动支付业务发生了很多变化,市场格局与营销力度之外,更重要的是,各家逐渐找到了自己的差异化发展路径。 M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

—— 馨金融M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

这几年,移动支付巨头们每年都要迎接几次大考。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

如果说年初的春节长假、年末的“双十一”大促像是一年两次的期末考试,那么每年的国庆长假就像一次年中测评,是几大巨头境外支付的布局和发展情况一次集体展示。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

从境外支付到公共出行支付大战,从线上消费到线下场景抢夺,从减免补贴到“锦鲤”抽奖,在这个长假里,巨头们丝毫没有懈怠,攻防之战越来越激烈。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

作为一项重要的底层“基础设施”,移动支付嵌入各个行业和场景,其涉及的领域越来越广、所带来的边际效应越来越大,因此也成为了巨头们的必争之地。借由国庆假期的契机,今天我们先来聊聊年中测评的其中一个“科目”——跨境支付。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

今年国庆长假,馨金融的小伙伴实测了美国、新西兰、日本等地的移动支付服务,主要有几点感受想和大家分享:M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

✔ 推广力度上,主要的几个玩家——支付宝、微信支付、银联在优惠与减免方面力度空前,移动支付战场短时间内依然难分胜负。但几个巨头玩家在推广方式和布局重点方面略有差异。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

✔ 市场格局上,从“两分天下”逐步发展为“三足鼎立”,银联在移动支付布局方面的起步虽然晚,但是借助一些渠道与合作优势,正在逐步缩小与另外两家的差距,至少在馨金融的测评范围内,银联(本文主要对比其移动支付品牌:云闪付)在境外支付方面的“出镜率”远超以往。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

✔ 发展方式上,各家逐步找到了自己的特色路径。比如,今年微信支付选择立足粤港澳大湾区,大力推广香港微信钱包与境内支付的双向跨境支付;支付宝则基于在服务国人跨境出游方面的先发优势以及其超强的BD能力,进一步扩大海外合作;M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

而银联一方面利用自己已有的渠道优势,大力推进云闪付;而另一方面则集合各方力量,例如,Huawei Pay、Apple Pay、Mi Pay、Samsung Pay等手机品牌,组团出击。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

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坦白讲,从美国到日本,整个假期我看到推广最多、优惠力度最大的,依然是支付宝。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

与国外各大outlet、机场免税店合作,在国人最爱的品牌店里推广宣传、为不同级别的会员提供汇率优惠,如今已经是基本操作了。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

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纽约woodbury outlet的国庆节支付宝推广M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

除此之外,虽然我没能像网红“信小呆”一样为中国锦鲤代言,但是还是在日本获得了一次免单和一次减免,另一个在新西兰的小伙伴开玩笑说,这是他享受过力度最大的一次支付优惠,额度是人民币20元。M3Z财经_理财_黄金_外汇_股票_基金_263财经门户网

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