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微博上市三周年商业化加速刚刚开始异界之守护尊者_品牌营销

2018-11-10 19:30   来源:未知

  

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微博月活跃用户数在2016年第四季度达到3.13亿,日活跃用户数也从6660万增长到了1.39亿。从各家公开的数据来看,微博的用户增速已经超过微信和QQ的增速。不过这距离摩根士丹利预计的2018年增至4亿MAU的目标,还有不小的增长空间。所以从用户规模来讲,微博还处于中间阶段。

微博是目前中国唯一的开放式的社交媒体平台,其内容不仅仅可以由KOL驱动,还可以因为新闻等公共内容驱动。在表现形式上,现在也更多的也呈现出了视频化的趋势。因此,微博不但兼具了Twitter和instagram的特点,甚至有了YouTube的影子。

但在商业化上,微博的很多领域更多还是在尝试阶段。比如依托网红电商所构建的社交电商生态,虽然外界公认微博是网红经济的最大获益者,但这个行业本身还处于发展的早期,因此等待微博挖掘的商业潜力还很大。依据国际投行巴克莱4月发布的最新报告,目前微博每用户贡献价值(ARPU)不过才0.5美元左右,Facebook和Twitter的全球平均季度ARPU分别高达4.7美元和1.5美元,差距非常明显。而微博在互联网广告方面的收入才占到整个市场的1.4%,和微博目前第三大社交平台的地位非常不符。可以说,微博这个社交金矿,才刚刚露出尖尖角,还有很大的开发空间。

内容、社交、视频的趋势共振

移动互联网时代进入成熟期后,整个互联网商业形态发生了很大变化,内容趋势,社交趋势和视频趋势非常明显,而这三个趋势在微博上实现了共振,这也是近两年微博得以高速发展的时代基础。毕竟具有社交和媒体属性的内容平台,目前仅有微博一个,而短视频和直播带来的视频趋势,也纷纷选择或者说只能选择在微博上进行扩散和传播,使得微博成为一个各种新兴业务和趋势都必选的运营和传播平台。多种红利的共振之下,也给微博业务带来了巨大的想象空间,只是微博还需要更多的增加产品来应对这种大规模的趋势红利。比如微博信息流的广告系统、粉丝通的粉丝推广系统、微博电商的橱窗系统视频贴片的广告系统等等,都在进一步尝试阶段,在各种新兴商业化产品上,其实都有巨大的潜力亟待挖掘。

目前微博在内容生成方面已经形成了一个正向循环,微博给内容主带来了大量的粉丝和影响力,而内容主也为微博提供了覆盖更为广泛的垂直内容,吸引到了更多的用户。微博早已跨越了平台自我成长的极限,开始能够形成内容和用户的生态。而其他社交平台,基本还很难跨越这个阶段,在用户获取的成本上,还是呈现了越来越高的趋势,这也使得流量成本成为他们发展的桎梏。从现阶段来说,微博商业体系正在趋向成熟,而类似视频广告这样的趋势性产品还在快速诞生。在这一点上,中国互联网公司的能力和中国网民的习惯还是要比美国好很多的。中国人更希望在一个app上享受更多的功能和服务的特性,让微博具有了非常大的商业拓展空间。

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